LE « CARROUSEL DES RÊVES » DE DIOR, UNE INSTALLATION ÉPHÉMÈRE SUR LA CINQUIÈME AVENUE DE NEW-YORK

Pour célébrer les fêtes de fin d’année 2023, la Maison Dior a dévoilé une installation éphémère sur l’ensemble de la façade du grand magasin new-yorkais Saks Fifth Avenue. Si ce « Carrousel des Rêves » misait avant tout sur le caractère spectaculaire, il s’inscrivait également dans la quête de sens en marquant le 70e anniversaire de la collaboration entre la Maison et le grand magasin. 

L’étoile, le trèfle, les signes du Zodiaque : sur la roue de 35 mètres de hauteur qui surplombait la prestigieuse Cinquième Avenue, Dior a voulu décliner les symboles chers à son fondateur.

Lancée en grandes pompes avec une performance assurée par 60 danseurs de la Martha Graham Dance Company, l’opération a fait chaque soir l’objet de jeux de lumière inédits. Présentés chaque jour, ils reprennaient trois thématiques successives : la création, la nature et l’hiver.

L’expérience se poursuivait également à l’intérieur du magasin. Au rez-de-chaussée, un véritable carrousel de près de cinq mètres de haut – surmonté de la bonne étoile de Dior – faisait revivre les liens indéfectibles entre la Maison et les Etats-Unis. Sur ce manège imaginaire, de délicates toiles blanches – ode aux talents inégalés des Petites Mains et des Ateliers – présentaient des silhouettes dessinées par Christian Dior qui ont marqué l’histoire de la mode et de la haute couture. Une à une, ces silhouettes s’animaient dans une chorégraphie qui semblait se répéter à l’infini, envoûtant les visiteurs, tout au long de la journée.